Scritte saldi
per la vetrina

Intagliate o stampate? È la domanda che facciamo al banco a chiunque entri per i saldi, e la risposta decide tutto il resto. Le scritte intagliate sono lettere e numeri ritagliati nel vinile colorato, senza nessun fondo: sul vetro resta solo il segno, e dalla strada sembrano dipinte a mano. Le scritte stampate sono una vetrofania: un film adesivo con sopra la tua grafica — foto, sfumature, un fondo pieno — tagliato alla misura della vetrina. Le prime si scelgono quando basta la parola: SALDI, la percentuale, «fino a esaurimento». Le seconde quando la vetrina deve raccontare qualcosa in più.

Le intagliate: gli adesivi prespaziati. Il colore è in pasta nel vinile, non stampato sopra: non sbiadisce e regge il sole di una stagione senza che nessuno se ne occupi. Il plotter taglia lettera per lettera seguendo il tracciato del tuo file, e la carta applicatrice le porta sul vetro tutte insieme, già allineate: si posano in un'ora con un tampone e un po' di pazienza. Il rosso e il bianco sono i colori dei saldi da sempre; il nero e i metallizzati per chi vuole una vetrina più sobria. Nella pagina dei prespaziati scegli il colore, scrivi le misure e vedi il prezzo seguire la superficie mentre digiti.

Le stampate: l'adesivo economico monomerico. Quando i saldi hanno un'immagine — la foto del prodotto, un fondo colorato, una grafica coordinata con la campagna — la scritta si stampa. Il film in PVC monomerico è quello giusto per un lavoro che dura una stagione: si stampa in quadricromia, si taglia squadrato o lungo il contorno della grafica, si posa sulla faccia esterna del vetro e a fine campagna si stacca a mano. È il film che costa meno di tutta la famiglia delle vetrofanie, ed è proprio per questo che è quello dei saldi: non c'è motivo di comprare anni di tenuta per due mesi di vetrina.

Quando si mettono, e quanto restano. La scritta va sul vetro qualche giorno prima dell'inizio, con la vetrina già allestita: vetro pulito, sgrassato e asciutto, non gelido e non sotto il sole pieno — la colla vuole una superficie tiepida. Da lì resta su per tutta la campagna senza che nessuno la tocchi. Sia il vinile intagliato sia il film stampato reggono ben oltre una stagione: qui ne serve una, e la tenuta che avanza è la garanzia che a metà campagna non si scolla niente.

A fine stagione si tolgono, e il vetro torna libero. Le lettere intagliate si sollevano con l'unghia da un angolo e vengono via una per una, pulite: il vinile è sottile e il colore è dentro, non c'è un fondo che resti attaccato al vetro. La scritta stampata si stacca tirando il film a angolo stretto, senza strappi, e se resta un velo di colla un panno con un solvente per adesivi lo toglie in pochi minuti. In tutti e due i casi il vetro è pronto per la campagna successiva, senza raschiare.

Che misura devono avere le lettere. Una scritta si legge dalla strada, non dal marciapiede: l'altezza delle lettere cresce con la distanza da cui si guarda la vetrina, e su una strada larga o con le auto in mezzo servono lettere più alte di quanto sembri da dentro il negozio. La regola del banco è semplice: esci, guarda la vetrina da dove la guardano i clienti, e misura da lì. Poi scrivi altezza e larghezza dello spazio libero nel configuratore del prodotto che hai scelto: il prezzo segue la superficie mentre digiti.

La stessa scritta, la campagna dopo. Le lettere intagliate, una volta tolte, non si riappoggiano: ma il file resta e la scritta si rifà uguale — stesso colore, stessa misura — con un ordine identico. Lo stesso vale per la stampata, che si ristampa dal file. Per questo conviene decidere bene la prima volta: la misura giusta e il colore giusto si portano dietro per tutte le campagne che verranno.

Ritiro a Roma o spedizione in tubo. Stampiamo e tagliamo in Via di Villa Bonelli 14, Roma Sud, dal 1986: chi è in zona — Magliana, Portuense, EUR, Marconi — ordina online e passa a ritirare. Altrove la scritta viaggia in un tubo di cartone, arrotolata e protetta: si apre, si srotola e si lascia distendere qualche minuto prima della posa.