Una promozione è una notizia con una data: parte, dura, finisce. La stampa che la annuncia deve arrivare prima, arrivare a tanti, e poi può sparire senza rimpianti. Per questo qui non trovi una casa sola: le cose che annunciano un'offerta o un evento stanno in tre reparti diversi — la carta che si distribuisce, il telo che si appende, l'espositore che si apre — e questa pagina le mette in fila per come le userai. Ogni scheda porta al suo configuratore; i prodotti restano nelle loro case e qui compaiono come strade.
Il volantino: la notizia che si dà in mano. È il pezzo più semplice e il più usato: nella cassetta, sul parabrezza, sul banco, dentro il sacchetto della spesa. I volantini Express si stampano in digitale, in poche copie e in pochi giorni: per l'offerta che parte subito, per provare un messaggio prima di stamparne tanti. I volantini Eco si stampano in offset, e convengono quando la distribuzione è larga — tutto il quartiere, più punti vendita, una campagna che si ripete — perché il costo di ogni copia scende al crescere della tiratura. Stessa grafica, stessa carta: cambia solo quante ne servono e quanto in fretta.
Il pieghevole: quando c'è più da dire. Il listino dell'offerta, il programma della serata, il corso spiegato per bene con le date e gli orari, la mappa per arrivare: il pieghevole ha lo spazio che al volantino manca, e aperto, letto e richiuso sta in tasca. I pieghevoli Express in digitale per poche copie e pochi giorni, i pieghevoli Eco in offset per le tirature larghe: la stessa forchetta dei volantini, con la piega che scegli nel configuratore.
Il catalogo: quando l'offerta ha molte pagine. Una promozione con tanti prodotti, il listino della nuova collezione, il programma di un corso lungo con tutte le lezioni: quando il pieghevole non basta più, il catalogo a punto metallico è il fascicolo di fogli piegati e cuciti sul dorso, a colori su tutte le pagine, che si sfoglia al banco e si porta a casa. Si stampa anche in pochissime copie, per provarlo sui primi clienti prima di decidere quante farne, e con la copertina separata, più pesante, regge il passaggio di mano in mano per tutta la durata dell'offerta.
La locandina: quella che si legge da lontano. In vetrina, sulla bacheca del palazzo, dietro la cassa, nel bar che ha accettato di appenderla: la locandina è il foglio grande che dice il nome dell'offerta, quando e dove, a chi passa senza fermarsi. Si stampa su carta più pesante di un volantino, perché deve stare dritta appesa, e in poche copie: una per ogni posto dove hai il permesso di appenderla.
La cartolina: l'invito, il buono, il promemoria. L'invito all'inaugurazione che parte per posta, il buono sconto da presentare in cassa, la cartolina con la data della serata che resta attaccata al frigo: le cartoline sono il pezzo che si tiene, perché è piccolo e ha un motivo per essere tenuto. Su cartoncino, a colori su tutti e due i lati, con il retro libero per l'indirizzo o per il codice dell'offerta.
Il cartellino da maniglia: la notizia sulla porta di casa. È il cartoncino fustellato col foro che si infila sulla maniglia: chi rientra lo trova in mano prima ancora di aprire. I cartellini per maniglie sono il modo più diretto per far sapere a un quartiere che la pizzeria consegna, che il negozio ha aperto, che la palestra ha un'offerta per chi si iscrive: si distribuiscono porta a porta, senza cassetta e senza francobollo, e si leggono sul fronte in un colpo.
Lo striscione: la campagna sulla facciata. Sopra la vetrina, sulla recinzione, sul balcone della sede, davanti al locale della serata: lo striscione economico in PVC è il telo stampato a colori alla misura che scrivi tu, fatto per il messaggio che ha una scadenza — la promozione che cambia, la data che passa, l'apertura che poi diventa normale. Si appende, resta il tempo dell'offerta, e poi si stacca. Se invece lo striscione deve restare per anni, nella casa degli striscioni trovi il telo fatto per durare.
Il roll-up: l'annuncio che si porta dietro. All'ingresso del negozio, in sala per la presentazione, accanto al banco dell'evento, nella hall dell'albergo che ospita il corso: il Roll-up Eco è la grafica in piedi che si apre in un minuto e si richiude nella sua base, e viaggia nella sua borsa. Si ordina una volta e si riusa: alla campagna dopo basta la grafica nuova, e la stessa struttura torna in piedi.
Come si sceglie, in pratica. Prima dove deve arrivare la notizia — a chi passa, a chi non passa, a chi è già dentro — e da lì il pezzo: la locandina e lo striscione per chi passa, il volantino e il cartellino per chi non passa, il pieghevole, il catalogo e la cartolina-buono per chi è dentro. Poi quante copie e quanto in fretta: Express in digitale per poche e subito, Eco in offset per tante. Poi la stessa grafica su tutti, che è quello che fa sembrare una campagna una campagna. Ogni configuratore ti mostra il prezzo che cambia mentre scegli e ti spiega ogni opzione. Si stampa in Via di Villa Bonelli 14, a Roma Sud: si ritira in sede senza spese o parte imballato per tutta Italia.
Stai aprendo e ti serve la carta della ditta, la vetrina e l'insegna? Guarda apri la tua attività: là c'è quello che si ordina una volta e resta.
